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新聞動態

傳統企業如何+互聯網 瀘州老窖·紫砂大曲轉型新探索

2015-9-18 17:13:19點擊:

    2015年9月18日,第三屆中國(綿陽)科技城國際科技博覽會 “互聯網+”傳統製造業論壇在綿陽科技城軟件產業園舉行。眾多企業代表匯聚一堂,分享了傳統行業向互聯網轉型的探索與經驗,帶來了很多精彩的觀點。

    瀘州老窖·紫砂大曲作為白酒企業代表應邀出席,並就旗下紫砂酒館微營銷項目經驗作交流分享。瀘州老窖·紫砂大曲是瀘州老窖集團的戰略核心產品,嚴格遵循中國濃香白酒的傳統釀造技藝釀製而成,忠實的傳承了中國白酒的文化基因。

    眾所周知,互聯網的發展正在不可逆轉地顛覆著人們的生活、生產方式,傳統製造業也毫無例外,如何借助互聯網實現轉型成為所有傳統企業去探索的新課題。紫砂酒館正是在這樣的形勢下順勢而生。作為傳統實體企業,瀘州老窖·紫砂大曲具備覆蓋麵廣、完善成熟的線下渠道體係,這是相較互聯網企業的最大優勢,也是互聯網企業的下一步戰略布局的目標。紫砂酒館充分利用該優勢,一方麵利用互聯網的衍生品——二維碼,讓線下的消費者通過產品或網點掃碼的方式,關注紫砂酒館公眾號,從而把消費者從龐大的海量的人群裏找出來,並向粉絲輸出他們感興趣的、有價值的內容,借助互聯網找到了品牌與消費者之間的一種更高效的溝通方式。另一方麵,以本地化為原則,線下渠道網點為骨幹,做消費者社群。在社群互動中篩選消費者、維護客情,並開展多種形式的互動活動,進一步增強粉絲粘性,提升消費者對品牌的認知。更重要的是,瀘州老窖·紫砂大曲還搭建了紫砂酒館O2O微商城,為消費者提供便捷的購酒體驗。同時,微商城作為一項增值服務,為傳統渠道網點提供線上營銷平台,為網點一邊做宣傳,一邊做訂單分撥,采取貨到付款的支付方式,銷量及利潤依舊歸網點所有。

紫砂酒館項目作為傳統企業融入互聯網的眾多探索案例之一,給與會企業一種新的思路和參考。网赌正规网站网址期待著更多企業受益於互聯網,希望紫砂酒館與眾多傳統企業共同探索創新,為中國實體經濟的轉型升級一起做出努力。